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电视节目中的美学运用
http://www.gog.com.cn  11-12-07 11:48   金黔在线-新闻窗

  电视作为继文学、绘画、音乐、舞蹈、雕塑、建筑、戏剧、电影之后的第九种艺术门类,本身兼有媒介的属性和艺术的功能,这些内在的属性不仅赋予了电视作为宣传工具的职责,更要求电视节目必须兼具艺术的美学内涵。但是在早期,由于技术手段的落后,大多数电视作品缺乏美的呈现,而且当时电视作品资源稀缺,观众对电视这一新鲜的传播媒介充满好奇,存在着崇尚膜拜的心理,因而,传统电视节目只注重传播的单向性,而忽略了收视的双向互动性,观众完全处于被动的地位。随着电视的发展、频道的增加,屏幕上的电视作品日益丰富,观众的收视习惯也发生了变化,由正襟危坐地观看电视转变为一种伴随性的娱乐消遣,同时也拥有了随时随地对频道节目的自由选择权。尤其在网络、手机电视等新媒体的冲击下,传统电视要留住观众,就不得不提高节目的制作水平,运用美学手段来增加电视节目的艺术含量。

  一、从接受美学角度考虑节目的大众化和市场的细分化

  接受美学是德国文艺学家尧斯提出来的,接受美学的核心是从受众出发,从接受出发。尧斯认为,作品本身如果不仅能够阅读,它就没有任何意义。正是读者的阅读赋予了作品的意义和价值。文艺作品的接受过程不是消极的,而是积极的参与过程。美学研究是作者、作品和读者之间的动态交往过程,因此,在电视艺术中,电视作品可以被看成是电视台和观众共同创造的,电视作品的实现离不开观众的欣赏与参与。电视节目要获得受众的关注度,就必须注重观众的参与互动。现在在电视荧幕上盛行的电视真人秀节目,就是利用短信投票、现场观众当评委等方式增加观众与节目的互动,使观众的心理介入转为行为介入,给观众营造一种“我在现场”的虚拟感受。因此,随着电视制作者危机意识的增强,以观众为中心的传播意识逐渐深入电视人的传播观念中,研究观众的收视心理、提高节目的制作水平、满足各种类型观众的收视需求成为了各个传播媒体的当务之急。

  正所谓“一千个读者就有一千个哈姆雷特”,由于受众是生活在复杂社会环境中的人,他们对审美客体的接受必然会受到当时的社会经济状况、政治因素以及各种社会关系的制约。尤其是每个人的文化修养、生活阅历、知识水平存在的差异,必然导致受众个人背景的差异,这种差异必然影响到每个人对作品的理解,即便是同一部作品,不同的人都会给出不同的阐释和评价,最终导致了作品接受上的差异性,这也就成为了当今电视提出市场细分化的理论依据。在满足普通大众对节目的普遍需求的前提下,制作者们应该根据各种不同年龄、不同职业、不同性别的受众来制作出符合特殊人群口味的电视节目。这种市场的细分化可以进一步开拓新市场,根据受众的需求有针对性地传播信息,更好地对节目、受众进行定位,从而增强观众对节目的忠诚度。

  二、利用观众的期待视野作为电视媒体的传播手段

  “期待视野”指接受者在进入接受过程之前,根据自身的阅读经验和审美趣味等,对于文学接受课题的预先估计与期盼。“期待视野”就是接受者以往鉴赏中获得并积淀下来的对艺术作品艺术特色和审美价值的认识理解。受众的阅读感受如果和自己的期待视野过于一致,就会感到索然无味;如果超出本身的审美期待,就会对作品产生新鲜感,从中获得愉悦,调动观众的收视情绪,使他们积极主动地参与并评价节目。一个优秀的电视节目,必然具有审美创造的个性和新意,为观众提供新的不同以往的审美经验,这也是目前电视界要求电视节目不断创新,反对抄袭克隆的原因。

  由于观众的个人修养、知识水平等的差异,期待视野、接受水平和审美情趣也有所不同,电视节目如果定位太高,容易使节目和观众的期待视野产生太大的审美距离,节目显得晦涩难懂;如果定位过低,观众会感到节目毫无新意,甚至批评节目的庸俗。现在电视制作讲求多元化的群体构成,就要求电视节目制作者不能一味地单一满足某一类人的审美需求,要通过受众调查进行前期策划,研究受众的收视心理和期待视野,做好节目的定位和合选择,尽可能制作出符合大众口味的节目作品。同时,还应该注意节目的创新性,在以满足观众的审美期待为目的的前提下,努力寻找与观众的交流契合点,才能不断地创造出观众新的收视期待。

  三、通过召唤结构制造陌生化效果吸引观众的长期关注

  电视是种视听结合的艺术,运用运动的图像画面和流动的声音音响,通过诉诸观众的感官知觉的方式来表现生活、抒发情感。电视艺术不仅通过摄像机镜头真实地记录生活,使观众看到生活的原貌,而且通过各种电视手段对通过电视屏幕呈现出来的被摄对象加以改造、加以强调、给予凸显,并注入创作者的个人情感及对生活的感知,使观众产生丰富的联想和想象,从一个全新的角度去认识和观察世界。正是电视创作者们制作出来的陌生化效果,满足了观众的窥视欲,这种对观众窥视欲的满足,使观众产生审美快感,甚至升华为审美享受。真人秀节目就像一部更具真实色彩的电视连续剧一样长期吸引着观众,观众关注的选手能否晋级,能否留到最后、谁在下一轮的PK中会被淘汰、现场是否会发生什么特殊的状况、评委们将会如何点评等等都是吸引着观众继续追看节目的动力,这些情节和意义上的不确定因素和空白,需要观众不断发挥想象力来创造力来填补,最终获得审美的愉悦。

  电视艺术是现代科技的艺术,它的发展离不开电子技术,科学技术的每一次进步,都会给电视艺术注入新的元素,完善其蕴含的美学特征,并带来人们美学观念的变更。随着制作者制作观念的更新,观众对节目质量要求的提高,制作者在节目的画面呈现上,更为注重对视觉美的追求。在现在的各种电视节目中,无论是新闻节目、访谈节目、真人秀节目还是综艺晚会类节目,都充分利用大屏幕这一特殊的视觉符号来作为美学展示的补充。例如,这两年的春晚,大屏幕成为了舞美的重要组成部分,动静结合的屏幕画面背景随着表演内容的变化而不断更换,将原本有限的舞台空间拓展为无限的立体空间,通过舞台、灯光的特殊效果,用实在的镜头表现出虚渺的意境,制作者运用“留白”的手法引发观众的遐想,营造出神秘浪漫的节目场景氛围,为观众带来强大的视觉冲击力。

  四、结语

  电视是一门兼容性极强的艺术,它可以综合各家艺术之所长,将各个艺术门类的美学特性融于一身,形成自己特有的美学风格和审美价值,给观众以思想的启迪,并带来多样的艺术美感和审美愉悦。电视节目面对的是普通大众,大众就是节目的交流对象和参与对象,因此,电视节目应该是集体合作、共同创造出来的大众文化消费品。在这个各家媒体用尽一切方法博取观众眼球的时代,要真正获取观众的忠诚度,只有切切实实地做到以受众为中心,以满足观众的审美期待为出发点,兼顾电视技术性与艺术性的同时,充分运用美学的思维来制作节目,使受众在对电视节目的互动参与和日常接受中,获得强烈的艺术美感,在雅俗共赏的节目中,潜移默化地提高自身的欣赏水平和欣赏习惯,只有这样,电视才能真正在主流意识、大众品位中寻找到发展之路。

  (作者单位为福建莆田广播电视台)

作者: 张阳  编辑: 李茂 [发表评论]

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