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对地方台立足本土办好节目的几点思考
http://www.gog.com.cn  11-12-07 11:51   金黔在线-新闻窗

  随着数字电视整体转换工作的推进,中央省市和一些专业频道大量进入有线电视网络,众多的电视频道给观众增加了选择的余地,电信IP电视也给县级地方电视台带来前所未有的严峻挑战。如何求变求生存?如何根据本台的定位,办出风格、办出特色,从而“抢夺”观众的遥控器?是地方台当前迫切需要解决的问题。

  数字电视整体转换工作对地方台既是挑战,也是一次发展的机遇。地方台应该充分利用地方资源,发挥地方优势,办出具有浓厚本土特色的节目。当然,突出地方特色办节目不能拘束于形式,不能单纯摸仿中央省市台的套路,无论在财力,人力还是技术层次上,县级台都无法与人家比,模仿的路只是维持生存的短期行为,所以要在自己的特色上创新。但不管采取什么方式,无非是为了提高节目质量、进而提高收视率,最终达到广告创收的目的。

  创收、提高节目质量和收视率是电视台的两项主要任务,两者相辅相成、相互依托又相互促进,共同发展。可以说,做好了这两点,电视台的发展就会充满活力。那么怎样做,才能使创收和节目质量能够在原有基础上上一个大的台阶,有个质的飞跃呢?就目前我台的情况看,在观念和思路上已经有了一次较大规模的改革。

  去年我台通过看电视、上网学习各台热播的电视节目后意识到,在当今新形势下,单一地为做节目而做节目已经远远不能满足广大受众的收视需求,唯有顺应时代发展要求,积极做出正确判断,大胆地跟上时代步伐,才有可能抓住广大受众的心理,扩大节目影响力,从而增加节目收视率。

  通过一段时间的学习、观望,我们发现现在地产类节目特别受欢迎,于是我们开设了新的栏目《磐石房地产》。这档节目的开播可以说是我台有史以来的一次大的创新和尝试,它改变了以往单一广告创收的历史,打破了以往的新闻类和专题类节目的节目性质,是一档贴近百姓生活的房产综合栏目,并为其买房、卖房和家居装饰提供指南和帮助,成为消费者手中的房产手册。栏目还坚持“三贴近”原则,贴近生活、贴近消费者,贴近房地产前沿,在求新、求变、求实用的基础上注重节目的指导性和趣味性,了解百姓在想什么,需要什么,渴望什么。同时,也为房地产企业提供一个展示自我的平台。由于有企业宣传性质,所以它也是一档收费栏目。可以说这档节目的开播一举两得,既可以丰富节目内容,增加收视率,又可以创收,实现了双赢。

  这档节目的开播也打破了以往节目的一贯做法,在诸多方面都实现了创新。首先,在节目形式上不像国内众多电视节目光有图像和解说,缺乏亲和力和生动性。《磐石房地产》以“说”代替“播”,以“故事”代替“说教”,以“实用”取代“概括”。另外,还举办各种大型楼盘评选活动,通过这样的活动,吸引更多的市民关注磐石房地产业的发展,从而达到助推居住、商用等楼盘的正常需求,引发购买意愿,促进楼盘的销售,推动本市房地产业稳步、健康、持续发展,也可设立奖项,让更多的地产商参与宣传,达到创收的目的。

  其次,在节目内容上我们设立了多个板块。根据各个商家的具体情况,分别从专题报道、形象广告、短语广告、短消息等多种节目形式对企业楼盘及家居商品进行了多角度、全方位的宣传报道,语言大气优美,画面视角独特,特技衔接自然、得体、到位,使百姓看了印象深刻,同时也加深了对各个地产企业和商家的了解,取得了很好的社会反响,也大大提高了节目的收视率。

  再次,在主持这个环节上我们也改变了以往节目的主持风格,全部以现场主持为主,清新、自然、流畅的风格,为栏目营造了一种亲切、随和、贴近百姓生活的氛围。同时,主持人还参与到了节目的创作中,所以每期节目都能领会编导的意图,真正实现了名主持带出名品牌栏目的效果。

  最后,在栏目的包装上我们也下了很大的功夫,因为要想把一个栏目打造成有鲜明特色的品牌栏目,除了节目自身所具备的品质外,包装同样至关重要。所以,我们前期做了很多准备工作,包括栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目定位宣传片、等等,在这些环节上我们都花了不少心思,力求在制作手法上大气、新颖,让观众朋友看过之后留有深刻的印象。

  县级台充满希望的发展契机,我们应该在机遇中理性地思考、摸索发展的步骤和途径,抓住“地方特色”,利用好“地方特色”,不断发挥“地方特色”的优势,集思广益,节目逐渐细化和深化,在长期的经验积累和设备完善中办好县级台节目,使群众离不开本地台。本地台节目办好了,不仅可以促进数字电视的转换,也可成为广电有线网络战胜电信IP电视竞争的利器之一,因为IP电视不可能看到本地台,没有群众熟悉的本地台,IP电视频道再多也没用。

  (作者单位为吉林磐石电视台)

作者: 刘洋  编辑: 李茂 [发表评论]

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