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网络时代地方媒体面临的危机及对策
http://www.gog.com.cn  11-12-07 12:14   金黔在线-新闻窗

  中国互联网近年来飞速发展,截至今年3月底,中国已备案网站数量达到382万个,网民数量达到4.77亿,互联网正对社会、经济、文化等各个领域产生巨大影响,正在改变着人们的生活方式,同时也逐渐承担起了舆论监督的职能,其影响也引起了越来越多的人们关注,通过网络参与社会活动的网民越来越多。网络时代人们的交往广度被拓宽,人际联系密度加深。通过网络载体,社会各个阶层、各个行业都可以站在不同的立场和角度参与国家大事、焦点问题事件的讨论、评价。其次,网络媒体使普通百姓的意愿可以真实、充分、自由地表达。再有,网络化时代信息传播快速便捷,远比传统媒体快速迅捷。

  网络媒体的舆论监督是现代社会民主化发展进程的必然,与传统媒体相比其监督效果具有许多优势,但是网络舆论监督也是一把双刃剑,在网络舆论监督赢得一片叫好声的同时,网络舆论同时也给社会带来了极大的危害,法律缺失、政府管理引导不力、信息失真等问题不断呈现。同时,网络舆论中的大量负面信息和鼓动性言论也迎合了普通民众的情绪宣泄或对“真相”的渴求,因而在相当大的程度上冲击着传统媒体。

  甚至,部分民众对传统媒体信任度严重降低。传统媒体的影响力明显下降。互联网上正在进行的网民调查显示:获取社会新闻的主要形式选项中,“互联网”已成首选,而后才是“电视”、“报刊”。这其中的信息应该足够引起传统媒体的危机意识。

  而规模小,影响弱的地方媒体,较之于国家和省级大台大报,要保证存在的意义,提高当地群众的认可度,真正能发挥好舆论引导和舆论监督的作用,就必须有所改变。

  其中最关键的,是地方媒体一定要具备平民化视角。首先,在当下的中国,时政新闻是新闻报道中最为重要的题材之一。但时政新闻报道存在着“结构性矛盾”,即所提供的信息与受众需求之间的矛盾。目前的时政报道有着这样的缺点:高调、说教、空洞。在“政治方向正确”的要求下,报道者潜意识中将自己等同于党委政府,高高在上地对读者“喊话”,泛泛谈些大道理,言之无物。在这样的视角下,大量有效的公共信息得不到传播,“结构性矛盾”也就被制造出来了。

  引入平民化的视角,则可以让时政新闻更加具备亲和力。同时这也符合目前党和政府的要求。因为从根本上说,新闻的党性同人民性两者是统一的,党的耳目喉舌也是人民的耳目喉舌,新闻工作对党负责与对人民负责是完全一致的。然而,囿于传统新闻理念和惯性思维,新闻从业者往往会形成一种错误认识,即在传播实践中难以达到使双方都满意的理想境界。这不能不说是一个误区。

  其次,平民化视角下的时政新闻要注意突出公众最关注的信息

  时政新闻就信息角度而言,是非常重要的公共信息。但不能因此忽略民众最关注的信息,特别是对地方媒体来说更是如此。比如说,某某市长到省里参加某会议,从新闻分类上来讲,将此新闻定性为时政新闻并无不妥。但其活动与民生的直接关系才是受众所关心的内容。如果单纯就领导活动作出报道,只让领导唱主角,在群众中将难以起到任何“新闻”的作用,只能换来群众对此类新闻的抵触,进而可能让群众产生厌烦情绪。因此,记者在处理这类稿件时,应突出强调了其中重要的经济、民生信息,让公共信息得到了有效的传播。

  第三,要有新闻现场的生动性。目前时政新闻存在如下的问题:“强调”、“指出”、“要求”、“希望”等官方语言出现频率极高,而缺乏现场的生动性。其实,时政新闻并不排斥新闻现场的生动,因为它是平民视角的具体体现,可以拉近领导与群众之间的距离。

  时政新闻现场的生动,对于新闻写作有着更高的要求。对新闻事实的捕捉和反映无疑是最为重要的,特别是要通过敏锐的观察和分析,尽快地发现新闻亮点,抓住最有新闻价值的东西,才能在很短的时间内完成多层面、多角度的采访,从而写出丰富生动的现场短新闻。

  第四,深度挖掘新闻资源。在平民化视角下,要在时政新闻现场之外,去深度挖掘其所蕴涵的新闻信息。这样的做法有利于信息的传递,使得受众更容易接受,体现出了信息传递者的价值。比如很多会议中的领导人讲话,都有振奋人心的新闻点。当然这也看新闻采编人员有没有“慧眼”去发现。这样,时政新闻的“产业链”便在无形中拉长了,深入挖掘会议所传递出的信息恰恰是百姓所关心的,这样就实现了时政新闻与民生新闻的有机结合。

  (作者单位为天津市汉沽区广播电视局)

作者: 徐玉峰  编辑: 李茂 [发表评论]

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