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电视在“休闲经济”报道中的优势
http://www.gog.com.cn  12-07-27 14:02   金黔在线-新闻窗

    有报道称,1999年的第一个国庆长假全国有2800万人次参与了假日休闲,交通旅游、宾馆饭店、商店景区从中获利非浅。有人给这个长假取了一个很有“经济”特色的名字叫“黄金周”。10年过去了,休闲色彩浓重的“黄金周”已经使超过13亿人次的国人感受了前所未有的“休闲之乐”。休闲刺激了消费、休闲促进了就业,休闲催生了产业的变革,休闲搅动了经济潮中一波又一波的新浪。作为经济活动的新形式或者说作为经济新的增长点的休闲经济受到媒体的关注是理所当然的事,各类媒介在休闲经济的发展中各呈所能,各展优势,为其发展起着推波助澜的作用。其中,电视这一媒介首当其冲,因其结合图、文、声、色四种因素的声画和一、动感强烈的表现方式,能够比其它媒介更生动、传神、直观、迅速地传递信息,使电视宣传较早介入了对休闲经济的报道。

    2007年北京电视台《京郊大地》栏目联合北京市委农工委与市农委举办了“京郊状元榜”评选活动。大兴农民马雪梅、怀柔农民单淑芝、延庆农民闫和花等来自8个郊区县的10个民俗户获得“十大金牌民俗户”称号。同时评出的还有“状元榜十大农家菜”、“十大新农村建设创意”等。电视专题节目《活力乡村——京郊行行有状元》给了受众较直观的视觉形象,使观众领略了金牌民俗户整洁的环境、到位的设施和周到的服务以及新农村建设给京郊大地带来的崭新面貌,所以人们有了亲身体验的欲望。在电视上亮相的“金牌民俗户”成了旅游者点名入住的首选,十大金牌农家菜则是城里老饕们的“新欢”,单是一个上了状元榜的“火盆沙锅豆腐宴”每年就吸引来30多万食客。可以说,是通过电视这一媒介,让“昨天”还隐匿在偏远山乡的小小村落有声有色地一下子显现在了以百万计的观众眼前。电视报道扩大了这些民俗户的影响,为他们引来了众多的客人;也是电视使这些金牌民俗户成为了品牌和更多类似产业经营者的榜样。没有电视的报道和宣传,很难达到如此的效果。其实,民俗游不过仅仅是休闲经济的冰山一角。毋容质疑,从“超级女声”的引起大众关注到于丹《论语心得》热卖,从乔家大院、平遥古城的成为旅游热点到每个休闲项目的蜂起,几乎没有一个是离开电视这一媒介悄然火爆的。电视启发引导着社会生活,也让社会生活在接受启发引导后得到改变。其中,也包含了人们的休闲生活和社会的休闲经济。这种改变必然会被电视记者所报道、被电视镜头所记录、被电视荧屏所投射。

    电视报道给予了休闲经济一席重要的位置。解读政策,可以让更多的投资者涉足到休闲经济的投入上来;引导消费,可以让休闲者更好地做出择决;介绍经验、指正不足则对休闲产业的健康发展提供着足以参考的重要依据。电视报道涉及了休闲经济这一主题内的发生发展、调整变化的方方面面,诸如消息、专题、述评等多样的报导形式都可以让电视记者一试身手。

    一个地区无论经济是否发达,休闲项目的引进既能带来收益,又可以改善当地投资环境,必然受到当地职能部门的重视。投资人投入了巨大资金开工建设,主管部门的领导大多会在奠基仪式上第一个铲土奠基;项目完成投入使用,领导也会去参加剪彩活动。虽然有人会说这是一条俗不可耐的新闻,但这一新闻至少会给观众透露出一个消息,新的休闲项目正在兴建或已经开业;另一方面,就其产生的广告效应甚至要数倍于花钱投放广告所产生的效果。简短消息的发布是电视新闻的任务,不必详列条目,此类消息在各级电视台的电视新闻节目中可谓俯拾皆是、屡见不鲜。

    电视专题报道可以全面生动地传递休闲经济发展、休闲产业壮大的信息,并且可以引导和培养休闲群体的休闲观念。电视本身就是休闲的工具,具观赏和时尚性的文体休闲类节目在全国各个电视台都有开办。比如中央电视台的《四海漫游》、《城市之间》,地方台的《华夏丽人风尚》、《每周娱乐播报》、《汽车俱乐部》以及大量的体育娱乐类节目等。这类栏目以具体生动、形象直观的节目形式引导着休闲经济新产业的兴起和已有产业的发展,为大众提供着越来越多的可供选择的不同档次的休闲项目,左右着他们的休闲取向,这一过程也必然带来休闲观念的更新。休闲经济的兴起,休闲产业的诞生,解决了就业,强化了服务,这一切都可以在电视节目里得到淋漓尽致的展现。

    有学者依据传媒的介质和手段把媒介分为四代:第一代媒介是图表、书写材料、展览、模型等等,第二代媒介是印刷类的报纸、书刊等,第三代媒介就是广播电视,第四代媒介是互连网和计算机①。在今天,四类媒介中电视的优势可以说依然无法被其他媒介所轻易取代。其优势更多地表现在“视觉的说服力”和“受众的广泛性”等方面。

    首先,电视具有视觉的说服力。动感的电视图像配以富有文采的解说词或者优美的音乐总能给人以愉悦的感受,更为关键的是电视图像可以让人更深刻地领受到休闲项目的具体形态,休闲产业的娱乐性更能给电视图像带来赏心悦目的观赏效果。

    其次,电视比之其他媒介受众面更加广泛。全国家庭所拥有的3亿多台电视机,让电视观众包括了所有年龄段的人群,这就使电视稳坐了现代传媒中影响力最大、传播范围最广的主力媒介的首要位置。据央视市场研究公司2008年5月在全国30个省市(除西藏外)的一项调查中统计,对重大突发事件的掌握,53.23%的民众是通过电视在第一时间得知的消息。民众在接触较多的媒体中就了解信息的作用大小对电视、网络、报纸三大主要媒体排序,调查结果显示81.95%的民众把电视排在了第一位。虽然说这一调查并不是针对大众对休闲经济的信息把握来进行的,但从这一调查来看同样可以说明电视依然是大众传播的最重要的媒体,依然有着和新兴的网络媒体相抗衡的绝对优势。在奥运会赛事的收视上,网络对决电视,电视也仍然占有主流地位,同样也证明了电视具有着其他媒体难以取代的优势。

    对休闲经济的宣传给消费者提供了可以有所比较的休闲选择,今天的消费者已经不再固守长久不变的休闲“阵地”,他们寻求的是新鲜与刺激,优秀的电视报道可以带动人们尝试新的休闲项目和休闲产品的兴趣和欲望。墨守成规地抱着?“我是老字号、老招牌”所以“酒香不怕巷子深”的观念,轻视包括电视在内的媒介宣传作用的经营者和他们的产品则越来越有可能被生活在快节奏信息化社会的消费群体所遗忘。历年CCTV的春节联欢晚会和“我最喜爱的中央电视台春节联欢晚会节目评选”的元宵晚会都会吸引来诸如汇源果汁、四川郎酒、李宁服装等赞助商,各路服装、饮品企业围绕“央视春晚冠名权”争夺异常激烈,体现出这些企业看到了休闲产品宣传的重要意义,他们看重的正是春晚拥有的超过70%的电视观众收视率。

    说电视在休闲经济的宣传中作用极大,并非排斥其他媒介在这一领域的贡献。如何利用各类传媒优势,做好休闲经济的宣传报道和休闲观念的正确引导是每个电视工作者需要静心思考的问题。在与其他媒体共同发展的同时,结合实际探讨和总结传媒发展和休闲经济的结合中可资借鉴的经验也是摆在电视人面前的一个崭新课题。当然,无论电视还是其他媒体在对休闲经济的宣传中都必须本着实事求是、有一说一的原则,任何夸大其词或者不到位的宣传都是难以达到效果的。另外,要保持和发展电视在宣传休闲经济以及其他领域内容上的优势,也需要电视人在节目策划和制作上的完美创新和不断提高。

    (作者单位为北京市怀柔广播电视中心)

作者: 崔丹  编辑: 李茂 [发表评论]

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