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电视新闻传播的发展趋势及应对
http://www.gog.com.cn  12-07-27 14:30   金黔在线-新闻窗

    21世纪,以数字化、多媒体为主要内容的信息技术的发展及世界经济、政治、国际关系的新变化,将对电视新闻传播产生深刻的影响,使之呈现出一些新的特点。因此,我国电视新闻传播面临巨大的机遇和挑战。

    电视新闻传播的发展趋势

    1.电视新闻“窄播化”日益突出,体育、商业、国际等专门新闻频道不断分离 随着传媒业的竞争,大众传播日益明显地向分众传播转变,电视新闻传播也不例外,受众市场的细分化导致市场的分众化。有特定的对象群,有独特的市场定位,有个性的新闻节目,走专门化特色之路,是电视新闻竞争的必由之路。而且,这种专门化频道播出将是以后电视新闻传播的一个重要方向。在美国,有线电视新闻网(CNN),现在有CNN财经、CNN体育、CNN国际几个专门频道,且已出现多语种频道,同一频道采用不同语种声道播出以供观众选择。其它电视台的新闻、财经信息频道、新闻信息频道等也五花八门。而且一个新闻频道经过专题性新闻、时事性谈话与杂志型新闻节目等“模式化”处理,播出时段、主持人、栏目形态和节目编排方式相对固定,使其成为一种“约会式节目”,针对不同的观众群。

    2.编辑成为控制新闻传播主体的“神经中枢” 编辑,被称为“把关人”,对信息进行筛选和过滤,他们“选择可供报道的事件,报道中应该选择和强调哪些细节,给一条消息安排多大的篇幅、多长的时间……,其结果是有些消息采用了,有些不用,有些予以强调,有些淹没在其他的消息中。”
电视新闻编辑在信息时代的地位将变得更为重要。首先是新闻信息的范围更大、数量更多。网络、可视电话、小型数字摄像机等使信息开放性增大、流动更迅速。同时,电子技术也为影像造假提供了方便之门,移花接木、随意导演等成为电视新闻的潜在杀手。另外,电视新闻的触觉逐步伸向宇宙空间、生命科学、珍惜物种等领域,视野的拓展使人们一时真假难辨。“把关人”如何梳理确认,去伪存真,可谓“责任重于泰山”。其次是采、编、播一体化强化了编辑的“核心”地位。编辑人员不仅要搞新闻策划,指导前方记者采访;而且要胸怀全局,提炼报道思想,精心做好节目的编排。更为重要的是编辑在实时传播中要对信息流把关,随时切换,保证传播的质量。将来演播室更为开放,编辑人员从幕后走向台前,他们忙碌的工作场景让电视观众一览无余,责任透明化更突出了编辑的把关地位。

    3.信息犹如汪洋,传媒竞争加剧,电视新闻传播把深度报道视为“补短”之策 电视新闻将面临生存和发展的危机。新媒体不断出现,受众所面对的是“情报的洪水”。而这些情报又大多是分散的、孤立的和表面的。人们急切需要新闻报道对信息集中整理,使之系统化、条理化,给人以清晰的整体印象,使人们更容易获得有用的信息。而电视新闻传播以前却把形象直观、快捷地提供大量信息作为吸引观众的武器。其次新闻大战此起彼伏。报刊以其保留性、易于表达理性的特点开拓新的报道形式,用深度报道在信息海洋中导航,以期与电视抗衡。“第四媒介”网络以多媒体超文本的报道形式,提高了客观、真实地报道新闻事件和反映现实生活的能力和质量,新闻信息传播的发展势头强劲并与传统媒介展开激烈的竞争。面对新形势,电视新闻业开始觉醒,报道向深度化发展。

    4.随着世界经济、文化的全球化,全球新闻媒体网络逐渐发展,电视新闻传播趋向国际化 全球经济的发展和信息技术的进步使越来越多的人逐渐意识到世界的相互依存性,当今世界面临着七大相互关联的难题,即贫困、人口、食品、污染、能源、军费开支,以及金融体系问题。要解决这些难题首先要进行交流,获得了有关信息才能了解挑战面向未来。“因为信息的大众媒介作用和教育作为一种‘新媒介’的任务,是加速经济发展所需的社会转变,使这个长期、缓慢的过程变得容易些,特别是加速和顺利进行全国人力资源的动员。”信息革命带给人类通信卫星、电脑、数字化、小型化,以及互联网领域等惊人变化,极大地影响着新闻传播。二战以来,一个复杂的全球新闻媒体网络为国际信息流通提供了更为广阔的空间,媒体的变革加速了世界历史车轮的前进。电视新闻传播的全球化在强有力的技术和电子手段的推动下正以前所未有的速度发展。

    我国电视新闻传播的应对措施

    1.创造条件,促进我国电视新闻传播的发展 首先是壮大经济实力。一方面是经营好主业,重点发展与信息传播相关的产业,比如影视制作、网络传输等。打造一些拳头产品,发挥名牌效应,如湖南电视台的“快乐大本营”、“天天向上”等就很有卖点。另一方面是拓宽经营渠道。要力争改变电视业单纯靠广告收人支撑的局面,解放思想,搞好多种经营。

    2.树立“大媒体”意识,增强竞争能力 “大媒体”是指传媒业不分领域全面竞争的现象,而且传统大众传媒业、电信业、信息(网络)业都将统合到一种称为“大媒体业”的新产业下。面对传播的发展,我国电视新闻业要有紧迫感。必须要优化专业新闻频道。紧紧抓住多频道化的契机,组建真正的24小时全新闻频道;顺应“窄播化”浪潮,为全新闻频道的专门化打下坚实的基础,如记者、编辑人才的储备和采编硬件的建设等。在时机成熟时,一些已经运作成功的专业性频道可以转变为专门新闻频道。另外,作为拥有13亿人口的大国,至今仍没有一个全国性的24小时全新闻频道,这对对外宣传和内部信息沟通都会产生一些消极影响,组建这样的频道已迫在眉睫。就目前的经济实力和新闻采集的优势来讲,中央电视台最有能力承担此重任。而且现在我国的一些全新闻频道名不副实,同时存在着新闻信息重复、时效弱化的现象,这种状况亟待改变。

    3.研究传播规律,增强传播效果 大众传播学研究近几年在我国相当热门,但实际应用却差强人意,理论相对发展滞后。面对新世纪电视新闻传播的发展,首先要加强实证研究。目前我国传播学研究中电视新闻传播的实证材料积累得相当少,如电视新闻节目的定位、市场分析等。一些学者也是囫囵吞枣地照搬国外的东西,雾里看花,缺乏可操作性。有些传播学原理未经过中国化改造难以在媒介经营中应用。其次是了解观众需求。观众是电视新闻传播中积极主动的参与者,是制约传播效果的主要因素。因此必须深人了解观众的需求和接受,把握观众的心理。传播的交互化、个性化需要把大众传播和人际传播结合起来,使服务更有特色、更贴近。同时,要建立观众反馈渠道,通过定期举办座谈会,进行社会调查,设立热线电话、网址等,加强与观众的沟通。

    结论

    总之,面对电视新闻传播的发展,我们要积极寻找对策。首先是壮大经济实力,改善技术条件,加快软环境建设,促进我国电视新闻传播的发展。其次是树立“大媒体”意识,优化专业新闻频道,完善新闻采集网络,提高报道水平,增强竞争能力。第三是要研究传播规律,加强实证研究,了解观众需求,提高宣传艺术,增强传播效果。

    (作者单位为赤水市广播电视台)

作者: 欧阳仁杰  编辑: 李茂 [发表评论]

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