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我国广播产业未来发展趋势分析
http://www.gog.com.cn  12-07-27 14:30   金黔在线-新闻窗

    时至今日,我国广播产业虽然已经初具规模,但目前处境仍可谓喜忧参半:一方面,面临着体制僵化、市场失衡、形式保守、经营单一等诸多弊端的影响;另一方面,数字技术、互联网发展以及汽车产业的兴起又给广播产业带来了新的机遇。在这种综合因素的影响下,广播产业必将呈现出以下新的发展态势。

    一、数字化与网络化结合

    数字广播是数字化的音频信号、在数字条件下进行各种编码、调制和信号处理的广播节目,具有低噪音、低成本、抗干扰、覆盖面积大等特点。数字广播是数字技术与广播媒介相结合产生的新一代广播技术。也是目前占主导的广播技术。与数字广播技术相适应的是广播收听设备的数字化。广播的收听设备不再只局限于只能接收模拟信号的各种收音机,而是移动终端设备如手机、网络、MP3、MP4等新的数字设备。这些新的收听设备也成为了时代的宠儿。

    网络的兴起也对广播的发展产生了巨大的影响,在媒介融合的阶段中,作为媒介融合产物的网络广播发展起来。网络广播是在因特网站点上架设广播服务器,并通过广播服务器运行节目播送软件,将节目放送出去。目前我国网络广播主要有两种形式:一种是传统广播节目上网,这种形式多是电台将自己的广播节目实时上网,目前我国大部分电台已经实在了这种网络实时播出的形式。另一种形式是点播形式,把节目分解成片段放在网上,听众可以随心所欲的进行选择感兴趣的片段收听。这种网络广播的方式灵活度高,互动性好,听众和节目制作人、主持人之间可以随时沟通,同时也便于受众参与到节目制作过程中,使节目更加大众、更加贴切化。网络广播兴起的时间还不长,所创造的经济效应也有限,但是数字与网络的结合化发展将为广播的发展提供一个更大的空间,也会在一定程度上改变广播产业的经营模式、盈利空间和受众群体的改变。

    数字技术也使广播和手机的结合成为可能,日本和韩国已经发射了以广播方式传播,可以为手持移动终端用户提供音频、视频和数据业务的服务卫星。国外也有公司开发出整合博客、播客、网络广播和手机广播业务的平台,通过这一技术可以把手机变成广播频率,可以把手机拍摄、录音和录像的各种片段对外实时发放,这些新衍生形式将给广播产业的发展带来无限生机。

    二、更加专业化

    广播频率专业化是指:广播电台根据市场的内在规律和广播听众的特定需求,以频率为单位进行的内容定位划分,使节目的内容和频率风格能够比较集中地满足某些特定领域广播听众的需求。广播频率的专业化与市场细分,受众定位密切相关,是指寻找一部分需求尚未得到满足的受众,根据这部分需求来定位节目功能,为其提供所需的服务信息。在目前媒介竞争异常激烈的情况下,要找到某部分需求尚未得到满足的群体是非常困难的,需要做很多的前期工作,其本质是按市场规律进行市场分工,是一个资源整合的过程。广播专业化涉及两个问题:制作的专业化和播出的专业化。这两个方面问题缺一不可。广播的专业化过程的核心是受众和内容。受众是指要找准广播节目的目标收众,内容是指在找准目标收众后,提供合适的产品内容切实恰当的满足其需求。广播的专业化过程主要是围绕这两点核心进行节目的定位、经营管理、资源配置等多方面工作。从经济学的角度来看,电台实行专业化的主要目的在于挖掘市场潜力,增强市场竞争实力,使广播的频率定位更加准确。当然广播节目的频率化也不可避免的受其他产业的影响,例如汽车产业的发展对交通广播产生了的巨大的影响。

    三、区域化

    长期以来,我国的广播事业一直被定位为事业单位,由各级政府管理。虽然后来又提倡企业化经营,但是广电媒体的事业性质并没有从根本上发生改变,广电机构的行政管理部门既是监管单位,又间接控制着广电媒体的产业经营。这种局面严重束缚了广电媒体的发展,在一定程度阻碍了资源的优化整合。再加上我国在20世纪80年代,采用的“四级办电视、四级办广播、四级混合覆盖”的方针。这一方针虽然在当时起到了积极作用,例如提升了广电的覆盖率,形成了相对成熟稳定的广电格局。然而这一方针也造成了今天我国广电系统的“条块”分割现象,这一现象成为束缚我国广电发展的又一因素。因为一个产业的划分不应该以行政地域为标准,而应该以市场为准绳,电台数量的多少、电台的覆盖范围不应该受限于行政束缚,而应该在市场范围内自由配置。因此广电媒体的发展必须打破原来“条块”分割的格局,通过市场和行政双重力量对资源进行重新的整合配置,这就需要打破区域的限制,实行跨区经营,形成以区域广电集团为龙头的跨区域的传媒集团。近年来,广电媒体要求打破地域限制的呼声越来越强烈,很多媒体纷纷进行跨区的集团化改革,因此广播产业进一步的区域聚集势在必行。

    四、集群化

    所谓的集群化是指一种区域聚集发展的态势,也是当今世界经济发展的一种态势。而广播产业天生就具有集群化的特性,广播节目从策划、生产到播出都不是一个孤立、封闭的环节,是一个连续的流程及产业链。广播的产业集群化是时代所趋,历史所向,它具有的群体竞争优势和规模效益是目前的广播产业格局无法匹敌的。产业集群能激发出个体所不具有的群集效应和规模效应。广播产业集群是以市场为纽带所形成的频率资源、人才资源、节目资源、技术资源和市场资源的共享共赢,它所形成的影响力社会效益和经济效益,令任何一家孤立的电台望尘莫及。从经济学角度分析,广播产业集群的优势主要在于规模经济和范围经济,不同电台可以分享共同的节目资源和人才资源,创造一体化利润,降低生产成本,形成机群价格竞争机制。从社会学角度看,广播产业集群的直接优势是降低了交易费用。在同一集群平台下,不同电台之间在信任基础上建立经济网络关系,可以融洽电台之间的合作机制,保持人员和资源的长久往来。广播产业集群可以把不同的参与者如电台、广告商、代理人等连接起来,通过分工协作,达到最好的资源配置取得最大的经济利润。

    五、社区化

    在当今人们的需求更加多样化,以社区为中心的活动越来越频繁,社区广播也越来越受到欢迎。国内的广播地方化程度还不够高,虽然有些市县级电台,但还没有深入到社区层面,信息的亲切度不够,而寻求一种亲切感、归属感,也是听众收听广播的目的之一,而这种感觉在社会广播中更容易找到。因此电台应该深入社区,把自己的报道视野集中于本地、本社区,并与当地的各种社团机构、文化商业活动联合起来,挖掘当地热点问题。小型的、专业化的社区电台将逐步兴起,为社区提供对口的专业化服务。社区广播投入少,见效快,目标受众明确,在将来必将有所作为。

    (作者单位为内江师范学院文学与新闻传播学院)
 

作者: 徐春霞  编辑: 李茂 [发表评论]

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