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从人物报道到人物栏目——报纸·电视·网络对比考察
http://www.gog.com.cn  12-07-27 15:11   金黔在线-新闻窗

    做了近17年的新闻工作,当了近7年的记者,做了近10年的编辑,写了不少人物报道,也编了不少人物新闻。但专门抽时间仔细琢磨人物报道和人物栏目,还是第一次。
之所以做这件事情,一是因为贵州日报采编系统一直以来都有着浓厚的学习氛围,采编人员轮流“坐庄”,定期都要拿出点“东西”出来与大家分享;二是因为报社领导近来十分重视人物报道,多次要求各采编部门要加强这方面的工作。

    领导的这一重视,倒是有些出人意料。

    想想以前,要是有记者或通讯员跟编辑联系,说有写人物的稿件,大家就一下子警惕起来,首先要说的就是:写人的稿子恐怕很难通得过!接着就问:写的什么人?是不是体制内的领导干部。如果是,那就难办了,那是不能随便报道的,得相关部门同意或推荐才能发。原因很简单,怕一旦报道了某人,就会有人随意揣测:此人可能要升迁或什么的。

    久而久之,记者和编辑都在有意无意地回避人物报道。至少在我的记忆中,组织部门没有要求就大力宣传报道的干部典型,几乎没有。

    近几年来,随着媒体之间的竞争加剧,如何改革创新,吸引受众,成了各大媒体竞争的焦点。此时,最受人关注的人物报道和最容易与受众进行互动的人物类栏目也随之在各大报纸、电视和网络上热了起来。

    我相信,作为编辑,花点时间对人物报道和人物栏目作一次尝试性的考察或者疏理,对今后更好地进行人物报道和打造人物品牌栏目,一定大有裨益。

    一、从被动模式走向主动模式

    我们知道,最早的人物报道主要是对典型人物的报道。这种人物报道处理模式是最为常见的,几乎都是要因为“他做了什么”才报道。

    比如早期报纸对雷锋对焦裕禄等典型人物的报道;再比如央视 “东方之子”栏目的人物报道。

    这类报道多数时候是在说这位报道对象做了什么。为什么这位人物能上报纸上电视,就是因为这位人物做出了一些业绩。因而,这种报道方式的逻辑线或者说基本叙事方式,就是这位采访对象做了什么。所以,这类人物报道的内在节奏是比较简单的,总是在说这个人过去某一年做了什么,或者是这些年做了什么。这是此类报道方式的基本逻辑结构、基本特征和基本构成原则,或者说是其基本的内在特性。

    这种人物报道模式,是在被报道对象成为典型之后媒体才介入采访报道,不是媒体人只要发挥主观能动性就能进行报道的。所以我称这种这种报道模式为“被动式人物报道”。

    因为被报道对象的出现是不定期或者说无预期的,所以这种报道模式因“资源”有限,或受地域范围影响,不易打造成定期的品牌栏目。即使勉强为之,在较长的运行期间内,质量恐怕也会受到影响。央视的“东方之子”栏目之所以能运行如此长的时间,质量也相对稳定,主要在于它的选题范围不仅面向全国,而且面向全世界。

    为了充分挖掘、发挥“人物”在新闻报道中的作用,提升媒体自身的竞争力,现在的人物报道已经跳出了 “他做了什么”这种考量模式。

    新的考量模式主要来自于媒体人物栏目的崛起和吸引受众的需要。现在,人物报道的考量点除“他做了什么”之外,还增加了“他知道什么”、“他还有什么”、“他影响了什么”等。

    如央视的军事类访谈节目《防务新观察》,就聘请军内外防务领域一流专家参与节目,视野遍及军队、国防工业、安全部门、社会危机应急机构、战略研究机构、能源公司等和国家安全有关的领域。节目的目的不是宣传报道军事专家本人,而是借助专家掌握的知识和信息,揭秘事件背后的内幕,以新视角、新思维对新的国家防务观进行深入的阐述和分析。这种栏目对采访对象的考量点,就是“他知道什么”。

    “他还有什么”,可以是对典型人物的再度挖掘,也可以是对明星之类人物或思想或生活等的“揭秘”性报道。比如《鲁豫有约》、《背后的故事》等电视节目。

    再如央视的《道德观察》栏目,就是通过对人物际遇的报道,向观众传达“他影响了什么”。

    新的人物报道模式,媒体在选“人”上有很宽的自由度。可以是A,可以是B,也可以是C。

    如果说“他做了什么”的典型人物报道是事后诸葛亮,是不能策划的;那么后来的人物报道模式,媒体就是事前诸葛亮,可以而且必须事前策划。因此我称这种报道模式为“主动式人物报道”,它能充分展现媒体人的主动意识。

    这种人物报道模式以“人”为轴心运作,前提是要满足媒体想要达到的效果,并不一定是在“宣传”报道对象。作为轴心的“人”,可以是嘉宾、新闻当事人,也可以是编辑、记者或主持人,相较典型人物报道,这是一种广义上的人物新闻报道模式。

    二、从纯宣传走向精细化经营

    从单一的典型人物报道到品牌人物栏目的打造,标志着媒体的人物报道意识已经从单纯的宣传教化上升到精细化经营。

    下面我们就单纯的人物报道与具有经营意识的人物栏目试作比较。

    运作目的:单纯的人物报道只是简单的记录、教化功能;而品牌人物栏关注的是焦点、热点、难点,强调的是互动性和影响力。

    运作基点:单纯人物报道的基点是应该宣传,值得报道,对能不能吸引受众考虑不多;而品牌人物栏目更关注受众的接受度,收视率和有效阅读率是栏目生存的底线,强调受众是上帝。

    运行板块和周期:单纯的人物报道不定位、不定期;如果要做成品牌人物栏目,就必须具有相对固定的位置和循环周期。

    运作方式:单纯的人物报道只需要简单的编采组合,有时编辑一人就能完成;品牌人物栏目一定是团队运作,甚至借助外援,市场化运作,人员围着栏目转。

    从目前来看,主动设置人物品牌栏目以吸引受众,电视特别是央视走在了前面,并做出了一些叫得响的品牌栏目。

    如前面提到的《东方之子》、《防务新观察》、《鲁豫有约》、《道德观察》,还有《面对面》等。

    报纸在人物品牌栏目建设方面相对滞后,但也迅速跟进,尝试着做了一些类似的栏目。如《贵州日报》的“自强自信贵州人”、贵州都市报的《解读周刊》,江西日报的《江报直播室》等,而以《南方周末》的人物周刊最为著名。

    从网上浏览了一些国内报纸一周内的栏目设置,发现好些报纸都没有专门的人物栏目。就我目前收集到的情况,国内报纸专门开办的人物栏目还有:南方日报的《名人风采录》、《人文名家》、《世纪广东学人》,南方都市报的《大家访谈》,广州日报的《潮人类》,北京日报的《深度周刊·人物》,海南日报的《海南周刊·人物》,河北日报的《文化名家》,以及济南日报的《文娱·人物》。

    而网络媒体的人物报道依然以转载报纸电视的现成报道为主,但一些新闻网站和门户网站,诸如新华网、新浪网、金黔在线等,也开始利用网络的便捷、即时、互动性,着手做一些人物在线访谈节目。如新华网曾做的《温总理与网友在线交流》、新浪网做的《“东方天使”南京五强做客新浪》、金黔在线所做的视频在线访谈节目等。

    综观报纸、电视和网络的人物报道模式,从中可发现一个新的变化,即从以前单纯的典型人物报道,逐渐开始转变为关注普通人的工作、生活和情感世界。如东方卫视的《幸福魔方》,就以一线城市的“80后”等一代年轻人为主角,通过知性主持人和心理疏导师的引领和指导,帮助他们解决成长时期遇到的各种心理和情感问题。

   三、从单一模式走向多元组合

    仔细考察目前各大媒体的人物报道,你会发现现在的人物报道模式已不像以前那么简单。

    譬如深圳商报2001年1月创立的《谈话空间》,开版伊始就以每天半个版,每周7天7期的高频率出现。其主打栏目《你说我说》,定位于以近期发生的新闻事件或大众最新关注的热点现象为话题,让读者来稿发言参与讨论,每天有6至7名读者发言,每人300至500字的篇幅。目的只有一个:吸引受众参与话题讨论。

    再如贵州都市报的《市民播报》和各大电视台的情感类访谈节目。读者、观众或网友,已经从单纯的新闻受众变成了参与者或报道对象。

    即使是典型人物报道,也不再是单一的文章或视频。为增加新闻的延展度和影响力,或辅之以短评,或请专家点评,做得最多的是新闻链接,如此等等。在这一点上,网络媒体利用网页强大的延展性,比报纸和电视做得更为全面和精细。

    一些媒体甚至将三者结合在一起。

    比如江西日报的《江报直播室》,就由编辑、记者担任主持人,让他们从幕后走到前台,通过话筒和摄像机,用自己的声音、形象,现场访谈,直接与嘉宾和受众沟通。每期《江报直播室》录制前,先在报纸和网络上进行节目预告,读者和网友在线观看视频、网络实时直播的同时,与网友互动,之后的节目主要内容在《江西日报》大篇幅图文并茂刊出,同时链接点击率和网友的精彩言论。

    人物永远是最有魅力的。窃以为,报纸在人物栏目开拓方面,跳出单一的人物报道模式,借助电视、网络手段,多元化发展,或成趋势。

    (作者单位为贵州日报)

作者: 高发强  编辑: 李茂 [发表评论]

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