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正确认识并运用好舆论导向的利器——消息
http://www.gog.com.cn  12-07-27 15:11   金黔在线-新闻窗

    在今天的社会生活中,新闻传播作为一种社会现象已渗入到社会的各个领域,成为人们获取信息、表达舆论、交流思想、认识世界、求知及娱乐的一种不可缺少的媒介。

    在新闻传播中,最直接最快捷的消息,在各种新闻媒体上担当着“主角”。消息作为运用最广泛最主要最基本的一种体裁,就其重要性来说,是重中之重。从某种意义上讲,消息的质量如何,在很大程度上决定着媒体新闻的传播效果。实践也表明,消息是舆论导向的利器,是引导舆论、服务大局最直接、最重要的一种形式。在众多的新闻体裁中,消息以其自身的作用使之处于主体地位,其他体裁只能是其延伸和补充。以报纸为例,从传播功能上看,报纸最基本的功能是传播信息,消息是传递信息的最快捷方式。报纸要增加信息量,需要在增加消息的数量和提高质量上下功夫。在当今快节奏发展的社会里,读者都想以最短的时间获取更多信息,消息这种形式正是适应读者需求,有着广泛群众基础的形式。正因如此,各种媒体都在想方设法突破传统模式,改进消息的写作方法,以满足受众的“口味”和需求。所以,把消息这种最基本的新闻体裁抓好,是编辑部应该高度重视策划和引导,记者应该积极努力演好的“重头戏”。     

    然而,在实际工作中,不少记者和通讯员对于写消息常常不太重视。有的认为一条消息几百字,登到报上只是一个“豆腐块”,没什么分量,起不了多大影响,展示不出自己的才华;有的觉得写消息比较简单,用不着下什么功夫。这些看法表明,一是对消息的重要性认识不足;二是对如何写好消息还没有深刻的体验。对此,有位业内资深人士曾语重心长地说:“新闻是报纸的主体,新闻包括消息、通讯、特写、调查报告、采访札记等多种新闻体裁;但是新闻中的主角则是消息。这不是哪个人的主观意志说了算,而是由消息的本质特征所决定的。”由于消息用简洁的文字,迅速准确客观地传播新发生或新发现的事实,它所传递的事实是广大读者“欲知、应知而未知”的具有新闻价值的新情况、新举措、新成就、新经验、新人物、新问题和种种新的信息。因此,有行家把消息比作人们每天物质生活中需要的柴米油盐一样,是精神生活的一种必需品的。尤其是处于当今“信息社会”,更是每个社会人不可缺少的“精神食粮”。同时,消息又是十分有力的舆论武器,党和政府的方针政策,工作的推进和发展变化,人民群众的呼声和愿望等又主要靠它来传递。所以,消息应是报纸上发稿最多,读者最广泛,影响力最强,超过其它任何一种新闻报道形式的体裁。因此,不论是综合性报纸,还是专业性报纸,刊登消息、多登消息,登精彩消息才是办好报纸的根本。

    可以说,一张报纸如果没有大量的消息,尤其是动态消息,就很难体现出强烈的新闻性来。读者阅读报纸,主要的目的是要获取信息,广大读者迫切需要新闻工作者用精炼的语言传递最重要的信息。如2012年2月13日,国务院新闻办公室在京举行国发2号文件新闻发布会,邀请国家发改委领导和贵州省领导出席,这是贵州的一件大事。贵州日报报业集团编委会高度重视此次活动的宣传报道工作,按照省委宣传部及集团党委的宣传报道部署,启动重大宣传报道任务行动机制,整合集团各系列报网力量,立体、多维、深入地呈现国发2号文件新闻发布会盛况。明确要求发出能震撼心灵、催人奋进的铿锵之音,以激励全省人民的信心和斗志,并借势展现党报舆论的强大引导力。报道首推的头版头条就是消息,再到社论、评论、侧记及专版通讯、综述、现场照片,在总体策划下,多种“武器”同时作战,既形成强大的视觉冲击力,又浑然一体、端庄大气;既特色鲜明,形式与内容又紧紧契合,取得了特佳效果。

    消息写作是增强媒体影响力的重要一环。在新闻报道中,由于我们不少记者不重视消息采写,不愿在写消息写作上花功夫,有时则是为完成任务交差了事。由于平时对消息报道的重视程度不够,深入采访不够,所以消息写作的毛病也较多,精短的少,冗长的多;鲜活的少,乏味的多;共性题材多,独家消息少;写作上老一套,导语一般化,缺乏生动的事实,缺乏现场情景等,所以读起来便觉平淡无味,含金量也就大打折扣。为此,抓消息写作、创新消息写作势在必行。实践证明,写好消息的确是一件费心费神的事,很多人当记者时间长了,反觉得消息越写越难写,写消息要有所创新,要达到炉火纯青令人满意的程度就更需要花功夫。

    应该特别指出的是,在消息写作中,很多报道通篇不见“我”的影子。这是记者缺乏好稿意识,不深入采访不重视消息写作的一种表现。在这种状态下写消息,即使文字修养再好、表述能力再强,也难免出现空洞、生硬、死板、套话等现象。因此,把“我”融进去,采用“第一人称式”的表现手法写消息,是突破消息写作老套、陈旧、模式化问题的一个有效办法。简单地讲,就是在采写消息时,记者要想办法让“我”参与进去,利用“我”的眼睛、耳朵,通过细致的现场描写、通过与有关人物的精彩对话、通过自己的感受和体验等,展现新闻发生时的情景和氛围。这样写出的消息才会使读者“身临其境”,从而增加新闻的生动性、可读性与可信性,增强感染力。把“我”摆进去,用“第一人称”的手法写消息,可以逼着我们改变消息写作的“老套式”。置身于新闻现场,就会依据时间的推移、新闻事件的发展、新闻环境的变化来展现,从而产生灵活新颖、让人耳目一新的鲜活报道。

    消息要精短鲜活,记者一定要重视现场抓“活鱼”,只有富有生动的现场感,报道才能充满生气和活力。

    毋庸讳言,目前一些报纸走上了“报纸杂志化,新闻文章化”的变异之路,消息的短小精悍利器作用反而被削弱。在新闻改革中,很多报纸为了改变这一状况,纷纷提倡写短新闻,作短文章。有的设立“信息窗”、“快讯专栏”等,注重发表短消息,起到了很好的作用。

    一般来说,要写好消息,起码要把握好三个方面。首先是要胸装全局,选择典型新闻事实。一篇优秀的消息除了具有一定的信息价值和审美价值外,更重要的是要具有宣传价值。在决定一条新闻价值的诸多因素中,政策的、政治的因素始终起着主心骨和定盘星的作用。美国著名报人普利策曾把国家比作是一艘船,把记者比作是站在船头的瞭望者。瞭望者要观风云、察动向、随时将地平线上出现的各种值得注意的情况报告给船员和乘客,以便使船能绕过礁石渡过险滩,驶向胜利的彼岸。可见记者担负的任务是多么的光荣和艰巨。地方记者受各种条件的限制,很难接触到具有重大意义的新闻事件和重大典型人物的报道;但是,对发生在身边的反映某一事物发生飞跃性变革的新闻事件,记者应该迅速判断出所蕴含的新闻价值并立即进行挖掘加以报道。如果没有把握大局,很多信息将会视而不见,即使对面而过,也发现不了新闻。所以只有把握全局,才能慧眼识珠,发现具有典型性和深刻内涵的新闻事实。例如最近贵州提出的“加速发展、加快转型、推进跨越”、“又好又快、更好更快发展”就是大局。因此,胸有全局,才具有新闻的敏感性,才能有发现选择典型新闻事实的慧眼。二是要深入开掘,提高消息单元信息含量。一篇优秀的消息应该有丰富的信息含量。它要像一面多棱镜,在深刻主题思想的统领下,能够折射时代的变革和发展;有独到的发现和见解,能够给人们的工作生活以启迪和指导,有强烈的感染力,能够给人一种向上的奋进的力量。如《贵州日报》2012年2月9日刊登的《桐梓全面对接重庆实现快速发展》一文,从兴乡村旅游业、建重庆工业园、引煤矿大项目,数百亿的投资拉动,展示了桐梓迎来气势如虹蓬勃发展的景象。透过这条消息,可以折射出贵州省委、省政府贯彻落实国发2号文件,“科学发展、后发赶超”的奋进精神。三是要提炼好细节,使消息传神传真传情。真实的细节可增强可读性和感染力。如时间跨过65年的“刘胡兰慷慨就义”一文,短短不足300字,至今读来仍令人震撼。现录如下:  

    新华社晋绥1947年2月7日电 文水县云周村17岁的妇女共产党员刘胡兰,在上月12日被阎军逮捕,当众审讯。阎军问她是不是共产党员。她答。“是。”又问:“为什么参加共产党?”“共产党为老百姓做事。”“今后是否还给共产党办事?”“只要有一口气活着,就要为人民干到底。”至此,阎军便抬出铡刀,在她面前铡死了70多岁的老人杨柱子等人,又对她说:“只要今后不给八路军办事,就不杀你。”这位青年女英雄坚决回答:“那是办不到的事”。阎军又说:“你真的愿意死?”“死有什么可怕”。刚毅的刘胡兰,从容地躺在铡刀下大声说:“要杀由你吧,我再活17岁也是这个样子。”她慷慨就义了。全村父老怀着血海般的深恨,为痛悼这位人民女英雄,决定立碑永远纪念。

    消息虽短,却写得有景有情有声,生动地再现了女英雄刘胡兰在敌人面前视死如归的大无畏精神。一个英勇无畏的女共产党员英雄形象就这样永远地定格在人们的脑海里,这就是细节所拥有的能量,它能够打动人、感染人、鼓舞人。所以细节有助于体现新闻的真实性、生动性,也有助于深化新闻的主题,丰富信息含量;同时也能让新闻传播对象乐于接受,从而收到最佳的新闻传播效果。

    总之,正确认识和用好舆论导向的利器——消息,是我们新闻工作者应该不懈努力的重点。

    (作者单位为贵州日报)

作者: 朱世德  编辑: 李茂 [发表评论]

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