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更需要精耕细作
http://www.gog.com.cn  12-07-27 15:11   金黔在线-新闻窗

  这已经是一个移动大传媒时代。

  虽然传统的报纸、电视、广播媒体还在大行其道,但新技术的发明与普及已在潜移默化中改造着这些所谓的“传统媒体”。报纸朝手机、网络、移动终端延伸,电视与广播巧借短信与网络平台与受众即时互动……那些我们熟悉的媒体形态,或多或少都已经有了新媒体的成份;那些不知不觉进入我们大脑的信息,都无不反映着新技术无孔不入的能力。

  新媒体的社会化元素逐步增多,引发了内容源的改变、传播模式的改变以及消费模式的改变,虽然这并不意味着对传统媒体的全盘否定。传统媒体依然是当代社会影响人们的最主要途径,依然是主要的传播形态。这个时代,新与旧,传统与潮流,保守与改革,总是你中有我,我中有你。传统媒体应该做的,就是如何顺应变化。

  全媒体资源整合的重点,其实就是媒体的内容和思想。目前在网络上产生真正影响力的还是传统媒体提供的内容,坚持内容和思想优势,创建更好的盈利模式,是现在许多传统媒体正在进行的探索。

  “现在人们每天获得的信息太多,而真正知道的信息太少”,这正在成为一种新的困惑。因此有这样的预测:以后人们将是每天在网页上看新闻,每周在印刷版杂志和报纸上看观点和深度内容,印刷媒体一定要有优美的文字和深刻的观点,需要更进一步的精耕细作。

  让传统媒体在内容上、传播方式上实现转型、升级成为了新的挑战,而转变的起点,从意识观念开始。

  利用一切可能的渠道深入现实的、虚拟的各种空间,去了解社会。观念里应该充满着互动传播的意识,熟悉,掌握,利用新媒体与技术手段。新媒体的特点是海量与全面,既然浅阅读是新媒体的普遍弱点,那么尽可能深入地展现与解读信息的全貌,尽可能全面地报道事实,是传统媒体的唯一优势。

  多元化时代的人与信息已经融为一体,却不会在每一条信息上停留太长时间,看不看完全取决于个体的兴趣,而兴趣的引发则取决于那个标题或微博的吸引力。这已经是一种习惯,就要按新习惯出牌,将最精彩的部分融入最醒目之处。

  在传统与现代之间,新媒体与新技术在改变我们的生活,改变我们的习惯,同样,我们也在改变着传统媒体,进而也推动着时代的改变。

  一个具体的实例:在媒体竞争高度发达的珠三角,平面媒体却依然顽强坚守“传统路径”,呈现出极强的“反潮流”趋向。

  在国内绝大部分报社、报业集团都在大力发展新媒体,努力成为全媒体集团的大环境下,广东各大报业集团也没有例外。但是,在加大新媒体投入与开发的同时,各大报业集团依然紧紧抓住平面报刊的核心主业,不断推出系列子报子刊,继续做大平面报刊市场,布局读者群,细分市场。

  对此,观察人士认为:在某种意义上,传统媒体集团之所以“逆流而动”继续深耕平面媒体市场,是其基于现实与未来理性思考的结果,也是具有中国特色的传统媒体发展必然的路径选择。

作者: 本刊评论员  编辑: 李茂 [发表评论]

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