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地市级党报需要突出地方特色——以《毕节日报》为例
http://www.gog.com.cn  12-07-27 16:13   金黔在线-新闻窗

  地市级党报如何突围?如何走出困境?在报业竞争日趋激烈的形势下,一张报纸要想赢得读者青睐,求得生存发展,就必须办出特色。那么,地市级党报应该展现给读者什么样的特色呢?笔者认为,办好地市级党报,在突出喉舌特色、精品特色的同时,还需要突出地方特色。以《毕节日报》为例,《毕节日报》就是要突出:毕节是胡锦涛总书记时任中共贵州省委书记时,亲自倡导建立的毕节“开发扶贫、生态建设、人口控制”试验区,是科学发展观的试验田,是各民主党派中央和全国工商联在新时期参与经济建设搭建的一个平台这一主题,这一特色,围绕毕节地处云贵川三省结合部、乌蒙山腹地、乌江发源地的地理特点以及毕节独有的民族文化、人文特点,来定位报纸样式,来组织策划版面和文章,不能千报一面。

  由于身份定位,地市级党报的首要责任始终是宣传正确的舆论导向、公布重要决策方针、通报当地经济社会发展、弘扬主旋律。在各类新型媒体快速发展的语境下,主流新闻舆论的地位、作用显得更加举足轻重。围绕地方党委、政府的中心工作做好宣传报道,为地方经济社会发展提供精神动力,是地市级党报的职责所在。处在意识形态领域前沿的地市党级报,只有导向及时、正确,才能树立公信力、号召力和感染力。虽然,地方党报拥有与生俱来的严肃形象。但是,其强大的生命力是来自其自身“天时”、“地利”、“人和”的优势。“天时”即贴近中央大政方针,“地利”即贴近市委、市政府工作大局,“人和”即贴近本地民生民情。也就是说,“地利”和“人和”是地方特色,是根基,是地市级党报存在的前提及运转的根本动力。因此,地市级党报在履行政治责任的时候,地方新闻必然植根于本土文化,携带本地资源的基因,才会赢得民心,才能更具说服力与影响力。

  首先,地市级党报主要报道对象具有地方性,主要受众具有地方性,决定了地市级党报应该具有地方特色。地区之间总是既有共性,又有个性,地方特色是客观存在的,地方党报只有把这一特色突出出来,才能起到应有的作用,显示独特的存在价值。否则,千报一面,形不成稳定的地方读者群。地市级党报的改革,要坚持正确的立场,真正为人民服务,这也是“三贴近”原则对新闻传播的要求,以贴近群众、贴近实际、贴近生活的办报作风,突出地方特色,为最广大的人民群众的根本利益服务,传播先进文化,推动社会发展进步。地市级党报是三级党报中最接近基层的一级党报,最具有“三贴近”的优势,只有在新闻报道的策划组织、新闻的加工整合上下功夫,舍弃那些言之无物的空话、套话,真切地关心社会变化,关注经济走向,站在社会公正的立场,反映真实的社情民意,用对重大社会现象的理性阐释,对新出台政策法规的权威解读,对社会经济现象的专业化描述,对海量信息的筛选梳理,为读者提供更有见地、更有价值的信息精品。唯有如此,地市级党报才能以其不可替代的独特优势,拓宽发行空间,成为地方强势主流媒体。

  其次,突出地市级党报的地方特色,必须把中央精神和地方实际紧密结合起来,做好“结合”文章。中央精神是统一思想、指导工作的有力武器。宣传中央精神是各级党报首要的责任。地市级党报宣传中央精神,一方面要原原本本,另一方面要上下结合。中央精神的共性与地方实际的个性相结合,使得每个地方的工作都具有特色,地市级党报应该也能够反映出这种特色。要宣传好中央精神,首先必须吃透精神,认真领会并把握其精神实质。就是我们通常说的“吃透两头”的上头。学习贯彻《国务院关于进一步促进贵州经济社会又好又快发展的若干意见》(国发[2012]2号,以下简称国发2号文件)精神,我们就着手搜集这方面的信息、背景材料等,学习专家的分析性文章,了解国发2号文件的主要内容,结合毕节试验区的实际以及国发2号文件中关于毕节试验区发展的相关文字,组织编辑部有关人员集中学习、讨论,交流体会,加深对国发2号文件精神的理解,做到领会精神、把握实质、胸有成竹、融会贯通。国发2号文件是中央给贵州、给毕节的一次发展机遇,不是政绩工程的任务,也不是形式上的东西,而是实实在在的实惠。我们报社的采编人员必须抓住机遇,调动所有力量,认真了解民情、反映民意、集中民智,深入探寻解决群众反映强烈的热点、难点问题的办法,特别是针对毕节试验区经济发展的重大问题和人民群众密切关注的问题多深入调查。为政府的正确决策提供准确的信息。例如,《毕节日报》在头版上开辟了“走百村、进千家、话幸福——毕节日报记者行”栏目,要求记者深入基层,关注百姓热点、难点问题。

  第三,突出地市级党报的地方特色,必须加大对地方优势的报道力度。社会存在决定社会意识,经济基础决定上层建筑。新闻报道作为主观对客观的一种及时准确的反映,应该展示地方经济社会生活的主流和方向。首当其冲的是要凸显地方定位。毕节是云贵川三省结合部,我们要打造的是三省交通枢纽、物资集散地和区域性中心城市,就应加大这几个方面的报道分量。除了凸显地方定位外,还应注重宣传占有明显工作优势的领域。比如,我们的特色农业产业化、招商引资、煤炭煤化工、电力、“磅礴乌蒙、花海毕节”的旅游定位等等,哪一方面在全国、全省叫得响,那就要对这方面的报道给予适当倾斜,多开设一些比较固定的专栏,加强宣传报道。读者看了这些“优势”报道,不仅会产生地方亲近感,而且会增强振兴家乡的自信心。当然,对地方落后的东西也要给予必要的揭露。

  第四,突出地市级党报的地方特色,必须提高地市级党报经济新闻的可读性,更好地发挥经济新闻报道的社会功能。当前,正是毕节试验区经济快速发展的大好时期。从中央到地方,经济工作都被摆在了头等重要的位置。经济新闻报道的关注度高,各级党报都不惜版面、不惜篇幅,对经济工作中的新成绩、新做法、新经验进行报道。然而,少数地市级党报的经济报道由于可读性差,读者不买账,使得地市级党报的经济报道往往达不到应该取得的社会效果。因此,地市级党报,要从当地特色经济入手,抓住特色,特别是关系到地方财政收入、居民收入、消费水平和物价、房价等,直接接触到关系公众的切身利益的敏感神经,就一定能够吸引读者的阅读欲望。要通过当地特色经济的“闪光点”,抓住其背后的新特色、新经验、新做法,这才真正抓住了特色,体现了特色。然后再深入分析这些特色经济形成的背景,经验,就能够取得很好的社会效果,引起社会的强烈关注及市民的共鸣。

  近年来,毕节正在大力培育以力帆骏马为代表的重型汽车产业、煤炭煤化工产业、煤电产业以及特色旅游产业和文化产业,并把其列为未来发展的主导产业。《毕节日报》迅速跟进,跟踪报道,采写了一系列有分量的稿件,不仅宣传了毕节试验区的新兴产业,还引起了党中央以及对口帮扶毕节的社会各界的强烈关注,毕节市民感到无比的自豪和强烈的兴奋。

  (作者单位为毕节日报)

作者: 张利平  编辑: 李茂 [发表评论]

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