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试论社会新闻应该坚持的价值取向
http://www.gog.com.cn  12-07-27 16:12   金黔在线-新闻窗

  社会新闻是新闻宣传工作的重要组成部分。近年来,随着我国改革开放的不断深入和市场经济的不断完善和发展,法制社会建设进程步伐的不断加快,为适应新形势的需求,各级党报、广播电台和电视台等主流媒体登载和播出的社会新闻逐渐多了起来。为了推动这种实践,笔者认为,只有坚持正确的舆论导向和价值取向,各级党报、广播电台和电视台等主流媒体,才能在社会新闻的百花园里,绽放出艳丽的奇葩。

  一、什么是社会新闻

  怎样定义社会新闻,业界和学术界的看法并不统一。在一些人的眼里,社会新闻似乎就是凶杀、色情、暴力、绯闻等的代名词,这种看法是片面的。社会新闻大致可以分为正面、负面两大类,正面的社会新闻的传播,有助于丰富人们的精神生活,树立高尚的道德情操;反之,负面的社会新闻宣传的泛滥,则会消磨人的意志,甚至会让人误入歧途。

  笔者认为,凡反映社会生活中有关的社会问题,包括伦理道德、人际关系、社会风尚、生活情趣等特定报道范围的新闻,都是社会新闻。社会新闻是涉及到人民群众日常生活的社会事件、社会问题、社会风貌、道德伦理的新闻报道的总称。它与其他类型的新闻相比,具有社会性、广泛性、生动性、趣味性、人情味等特点。直观地讲,社会新闻是社会人与人之间,人与自然之间的关系;它能够引起广泛的社会兴趣,是以社会伦理道德为基础对现代社会的解析;是反映生活、意识、问题、现象,有深度、有教育、有传播意义的事实的新闻报道。例如灾难事故、好人好事、感情纠葛、道德风尚、官司纠纷、奇异现象、生活变化、婚姻家庭、风俗习惯、逸闻趣事等等,都可划为社会新闻之列。社会新闻又和其他许多类别的新闻,诸如法制、民生、文娱、体育、灾害等新闻搭界。近年来,社会新闻的外延在不断增大,其形式、内容、结构和报道手法都在不断深化和拓展。

  许多都市报、晚报以及一些生活服务类的报纸以大量刊登社会新闻见长,并成为这些报纸赢得读者市场、扩大影响、取得更大广告份额的主要手段之一。2011年10月,国内多家媒体曝光了苏泊尔“质量门”事件后,导致了众多经销商对苏泊尔产品进行下架处理。并且,已经购买相关产品的消费者,纷纷要求退货、索赔。苏泊尔公司是一家以生产小家电和炊具产品为主的国内知名企业,2011年上半年的营业收入就达34.78亿元。业内人士认为:一旦出现问题需全面召回,苏泊尔面临的损失额可能超过10亿元,后续的品牌价值损失更是无法估计。其他如2008年河北石家庄三鹿集团三鹿奶粉引发的三聚氰胺事件,2011年河南双汇集团的瘦肉精事件,都使企业蒙受了严重损失,由此可见社会新闻的力量。近年来,许多综合性大报、电台、电视台等新闻媒体纷纷开设了社会新闻专刊、专栏,社会新闻的报道可谓风生水起,成为各类媒体不可或缺的、吸引人们眼球的一个重要组成部分。

  二、社会新闻应该坚持的价值取向

  价值取向,即价值选取的方向。积极正面地引导舆论,是每一位新闻工作者的神圣职责。所以,社会新闻应该而且必须坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主的方针,不能背离社会主义核心价值体系。其实,社会新闻中属于正面报道的题材很多,所以应该说正面报道也是社会新闻的富矿,这些正面的社会新闻具有巨大的感召力,冲击力。我们已经看到,许多都市报、晚报的版面上拥有大量的社会新闻,但是在社会新闻的广阔领域里并非都市报、晚报独领风骚。各级党报、电台、电视台具有做好社会新闻的更大优势,这种优势归纳起来至少有以下几个方面。

  一是有一种良好的无可替代的权威性和公信度,能够更好地把握真实、公正、全面、客观的新闻处理原则。如2003年发端于广州等地的非典型性肺炎的出现,恐慌一度蔓延至全国各地,某些谣言制造者趁机兴风作浪,社会上一度刮起抢购食用醋、板蓝根甚至大米等的狂潮,中央和各省主流的权威媒体揭露和粉碎了谣言,以正视听,使民心顿趋安定。2011年3月,日本地震引发海啸,并引发了核泄漏危机。由于听信谣言,导致了许多地方一时之间疯狂抢购食盐。在这样的关键时刻,仍然是新华社、《人民日报》、中央电视台等国家和各省(市、区)主流媒体在第一时间进行了紧急辟谣,才平息了这场抢购风波。

  二是由于各级党报、电台、电视台等主流媒体其软件和硬件建设堪称一流,平台更大更高,并且拥有丰富的自办节目经验,覆盖面广等优势条件。此外,这些主流媒体能在第一时间获得来自党委和政府部门的精准新闻信息,因而忠实读者(观众)多、可信任程度深。

  三是各级党报、电台、电视台都拥有一支强大的具有较高思想素质、政治素质、业务水平和敬业精神的采编队伍,他们都能自觉地维护党和政府的良好形象,维护广大人民群众的正常诉求和正当利益。

  社会新闻的报道一定要从国家利益出发,维护党和政府的良好形象,维护改革发展稳定大局,推动党的路线方针政策的贯彻落实。要有利于问题的解决,有利于党和政府改进工作,有利于社会稳定,做到准确、客观、公正、平衡、稳定、适度。各级主流媒体在对社会新闻的报道上,应该严格把好关,把好度,在牢牢把握正确舆论导向的基础上,不断提高舆论引导水平。

  三、负面社会新闻过多的危害

  当今社会,新闻媒体已经成为影响国家生活,社会舆论和群众情绪的重要因素。一般来说,片面地反映阴暗、消极、腐朽、没落、低级趣味的东西,就是负面的社会新闻。这些负面新闻,大肆渲染诸如凶杀、抢劫、爆炸、吸毒、强奸、暴力、色情、淫秽、绯闻等内容,这类社会新闻刊登(播出)过多,给人们的印象是这个社会一团漆黑,没有一点光明。这类社会新闻会瓦解人们的意志、精神,使人沮丧、迷茫,使人意志消沉,丧失前进信心,对社会心理造成的危害是十分严重的。

  负面新闻往往和新闻的真实性原则背道而驰,为了制造轰动效应,有的记者肆意编造各色各类荒诞不经的假新闻。如2007年7月8日北京电视台生活频道《透明度》栏目播出的“纸馅包子”报道,后查明是一起虚假新闻,严重损害了相关行业的声誉,严重影响了党和政府的形象和媒体的公信力。再一种是戴着有色眼镜看问题,以报道真人真事为理由和借口,以点带面、以偏概全,强调一点,不及其余,片面地认为只要是真实的,就应该在媒体上公开报道。真实性是新闻的生命,一切新闻必须首先是真实的。失去了真实性,就失去了新闻的生命,这是新闻工作的原则、常识和规律。但是真实性不等同于白描,做新闻工作,任何时候都不能以感情代替政策,以偏概全,要学会全面地、辩证地、唯物地、发展地、理性地看待社会上的各种事物。

  四、牢牢把握正确舆论导向,坚持两个效益并重原则

  党的新闻事业与党休戚相关,是党的生命的一部分。新闻宣传要为人民服务,为社会主义服务,为党和政府工作的大局服务。在改革开放和社会主义现代化建设的新形势下,正确的社会舆论,是推动社会主义现代化建设的重要力量,积极、健康、向上的舆论环境是搞好“两个文明建设”的重要前提和基础。正确的舆论导向可以加强正当行为的力量,在引导正当行为迅速发展的同时约束和制约非正当行为的发展变化。当社会舆论成为一定范围内相对稳定的共同遵守的习俗和准则时,可以自发、自觉地调整群体内的意见和行为,促进群体内协作精神的形成,增强群体凝聚力。一旦舆论导向由少部分持错误观点的人操纵并利用宣传工具和大众媒介广泛渲染,就会导致错误思想的弥漫。所以说,舆论导向正确是凝聚人心、鼓舞斗志、振奋精神的重要抓手。

  作为党的新闻宣传工作者,我们必须坚持正确的舆论导向,大力营造有利于人们分清是非、弘扬真善美、抵制假丑恶的舆论;大力营造有利于国家统一、民族团结、人心舒畅、社会稳定的舆论。宣传舆论工作,要始终围绕经济建设这个中心,把群众的积极性、创造性引导到深化改革、扩大开放、促进社会主义市场经济的发展上来,引导到社会主义现代化建设的各项目标任务上来。宣传报道要注意把握好改革、发展和稳定的关系,局部和全局的关系,坚持唯物辩证法,防止片面性和简单化。坚持正确的舆论导向,必须牢固树立政治意识、阵地意识和责任意识,做到守土有责,帮忙而不添乱。

  具有社会责任感,时时考虑社会效益的新闻媒体都十分顾及自己的公信力。对一则新闻的取与舍、抢与压、繁与简、真与假的认定以及对这则新闻如何编排,都应体现对社会效益的尊重和对自身公信力的珍爱。坚持社会效益和经济效益并重,而且以社会效益优先,绝不以牺牲社会效益来片面追求经济效益,坚决反对片面追求“卖点”。这些都是在处理各类新闻特别是社会新闻时需要认真把握的。当然,在弘扬主旋律的同时,我们也应该提倡多样化。报刊、广播电台、电视台等主流新闻媒体都要在坚持正确舆论导向的前提下,认真贯彻“百花齐放、百家争鸣”的方针,勇于创新,努力形成各自鲜明的风格和特色。

  实践证明,社会新闻绝非晚报、都市报和网络的专利,各级党报、广播电台和电视台等主流媒体更拥有无可比拟的优势。只要牢牢把握正确的舆论导向,坚持两个效益并重原则,在社会新闻的宣传和报道方面,各级党报、广播电台和电视台等主流媒体同样可以大显身手、大有作为。

  (作者单位为毕节市电视台)

作者: 叶光良  编辑: 李茂 [发表评论]

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