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广播电台的发展与多媒体的关系
http://www.gog.com.cn  12-07-27 16:12   金黔在线-新闻窗

  近些年来,我国现代信息技术以网络技术、通讯以及计算机作为核心发展日新月异,我们所处的社会也进入到了一个数字化和网络化的时代。在数字化和网络化时代中,特别是在网络化背景下,广播电台的发展与多媒体的关系受到人们的广泛关注。

  一、广播电台与多媒体的共同性

  基于互联网基础上展开的广播电台与多媒体活动,和过去传统的活动相互比较具有以下特点。

  第一,广播电台与多媒体的虚拟性表现。广播电台与多媒体均具有虚拟性表现,这一表现往往是借助互联网所具有的强大信息处理功能,从而远距离对广播电台的节目进行查询得以实现,包括对节目和视频等的设计进行了解,甚至能够使观众参与到节目和视频的设计之中。所以,广播电台与多媒体的虚拟性就表现在能够通过互联网使广播电台与多媒体的工作人员以及观众双方实现远距离联系和接触,也可以借助这一渠道和方式彻底摆脱对于电视的依赖。

  第二,广播电台与多媒体的交易费用比较低。由于广播电台与多媒体采用了信息技术进行视频、音频、画面等的处理,并且这种处理是按照各自需求进行的,这就使得在互联网这一平台上进行各种商业活动的信息处理成本大大降低。

  第三,广播电台与多媒体具有全球性。由于互联网联通了整个世界,并且将整个世界的信息进行交换和传递,所以,在互联网基础上进行广播电台与多媒体活动,其中的任何一方都不会受到地理区域限制,这说明了广播电台与多媒体具有全球性。

  第四,广播电台与多媒体具有效率高节奏快特征。由于广播电台与多媒体中的信息容量都很大,其在互联网上传递的速度也很快,这些对广播电台与多媒体提高活动效率和节奏起到了决定性作用。

  二、多媒体在广播电台中的应用

  在广播电台中应用多媒体,符合信息自身具有双向互动这一特性,也就使得观众和听众能够真正实现整个过程的参与。观众和听众自身所具有的选择性和主动性加强了,观众和听众在整个广播电台和多媒体播出过程中的地位也就得到了提升。

  将多媒体应用到广播电台中,首要策略是观众和听众策略,就是要进行目标观众和听众的确定,在确定了目标观众和听众以后,才能够对目标观众群进行了解和接近,从而能够找到那些互动的、有效的传播和沟通途径。在传播过程中,其终结点和出发点都是将观众和听众作为根本导向。将多媒体应用到广播电台的第二个策略是方便性策略。方便性策略主要指将固定的传播渠道忘却,而对观众和听众享受服务过程中的方便性加以充分重视,这已经成为提升广播电台竞争能力的重要一环,同时也是广播电台观众和听众就是上帝这一观念最为基本的表现。第三个策略是沟通策略,对广播电台发展与多媒体关系加以充分重视和应用的媒体在不断尝试各种手段的同时,往往会发现很多手段都不能达到预期的效果,观众和听众并不会对自己的节目产生兴趣,其实,原因并不在节目自身上,而是媒体忽视了沟通策略。媒体需要将品牌、服务以及节目信息不断地灌输给观众和听众,并且要采取一定的方法使观众和听众愿意将自己对节目的意见和感受反馈给媒体,这样才能够真正形成媒体、品牌、服务、节目以及观众和听众之间的联系。这种联系就是广播电台发展与多媒体关系背景下的沟通策略,这一策略是广播电台发展与多媒体关系传播的更高层次,其实质是双向传播。

  结语

  随着互联网在世界范围内的应用和普及,在互联网这一平台上得到良好发展的广播电台与多媒体,一直都在各个方面挑战传统的传播方式。传统的广播媒体不仅要重新设计自身的内部组织结构,更需要在广播电台与多媒体的关系这一新环境中加强本身和其他媒体的合作、竞争,共同发展意识。

  (作者单位为六盘水广播电视台)

作者: 谢丽红 高峰  编辑: 李茂 [发表评论]

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