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媒介大融合环境下电视传播理念的变革
http://www.gog.com.cn  12-07-27 17:07   金黔在线-新闻窗

  媒介形式的大融合,既是当前媒介全球化发展的需要,同时也是广大传媒对象和传媒市场的要求。著名传播学家麦克卢汉认为,对于媒介传播而言,形式占有重要地位,媒介的形式决定着媒体的内容。因此,大融合形势下的媒介内容必将为广大传媒受众带来耳目一新的感觉,同时也在很大程度上影响着电视传播理念的变革。

  一、媒介大融合环境形成及理论基础

  媒介大融合的产生和发展,必须借助于一定的理论支持。对于媒介大融合来讲,最为关键的理论便是“超媒体”构想,对于这一理论,国内外学者都进行了比较深入的研究。

  美国学者凯文·曼尼在《大传媒》一书中创造性的提出了“大传媒”概念,比较深入的阐释了传媒产业大融合环境下全面竞争的现象。比尔·盖茨在《未来之路》中提出用“超级连路”,可以体验到“超级媒体”的享受。

  对于超媒体,国内学者也有自己的研究成果,例如张君昌经过长期对传媒理论的研究认为:我们所谓的超媒体时代主要是以多种形式的媒体相互融合基础之上的,是一个多维传播的时代,是一个媒体传播的新阶段。它可以利用计算机技术实现不同形式媒体之间的自由链接和优势互补。这种环境下,一些传媒理论也进行了阶段性的变革,以便为媒体大融合的发展提供理论保障。

  二、媒介大融合环境下电视传播理念的变革——注重文化内涵和人文精神

  人文精神的构建在媒介大融合环境下的电视传播过程中,其理念的建构不仅要强调事件的真实性,而且还要强调以人为本的传播理念。媒体技术的不断进步,记者采访技术和方法的不断丰富,在很大程度上对采访对象的隐私权带来危害。随着传播形式的不断增多,受众获得信息的渠道也更加多元化,传播速度的加快,也使得传播环境在一定程度上受到影响。新媒体的出现如微博、博客等,使受众可以随时随地的获得即时的消息,然而随着速度的加快,质量也很难保证,许多信息都缺少即时的认证。在媒介大融合环境下强化人文精神的构建在电视传播理念的转变和改革过程中就显得十分重要。

  强化电视传播的文化内涵1.切入文化内核,为新闻节目增添活力。只有切入文化要点,准确选择报道视角,挖掘事件主体背后的文化内涵及其应有的文化价值,才能够获得电视传播受众的欢迎。因此,大融合环境下的电视传播理念的变革要紧紧围绕“践行报道理念,丰富报道内容”的传播理念变革方针,用人类优秀的价值理念和道德规范来指导人们的思想和行为,进而为人类文化的发展营造良好的舆论环境。2.深入挖掘文化价值,抓好影视创作工作。通过以往的经验可知,一部题材好的影视作品往往可以带动区域性经济的发展,对区域文化的宣传也能够产生十分巨大的推动作用。这也从另一个角度,给我们带来了新的思考:影视传播理念的变革既是区域发展的必然结果,同时也是弘扬民族文化的需要,唯有立足媒体大融合,变革电视传播理念,才能使本土文化走向世界、繁荣发展。

  三、媒介大融合环境下电视传播理念的变革——互动理念的强化

  从文化传播的角度来看,媒介在人们的日常生活和工作过程中既发挥着“社会环境守望”的功能,同时还为人们提供了多元化的话语空间。在这样的背景下,全面的、平衡的反映现实社会的多元化舆论形式是数字时代赋予新闻媒介的重要使命。因此,必须要对“互动”理念加以足够的重视。从这个意义上讲,电视传播能否在保持和发扬传统优势的前提下,最大程度的实现与观众之间的互动,将决定其能否在这个媒介大融合环境中立足以及能否获得崭新的发展动力。

  从某种意义上说,互动节目的兴起是媒介大融合环境下互动理念发展的必然结果,同时也是“互动”理念在电视传播理念建设和实践过程中的应用,是时代气息集中的体现,是媒介大融合环境下电视传播理念革新的必然结果。

  结语

  在数字化信息时代发展的今天,媒介大融合已经成为大势所趋,理论实现方法都趋于成熟。电视传播作为媒介形式的重要组成部分,其要适应媒介大融合环境的发展就必须进行必要的理念变革,要不断加强科学精神,注重人文精神,引入互动理念,全方位多元化的促进新时期电视传媒事业的发展。

  (作者系辽宁大学2010级研究生)

作者: 郝佳  编辑: 李茂 [发表评论]

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