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如何把握民生新闻栏目的改版
http://www.gog.com.cn  12-07-27 17:07   金黔在线-新闻窗

  作为地方电视台,都会打造一些自己的民生新闻栏目,以拥有大量忠诚度很高的观众群,它不仅为电视台带来了可观的经济效益和社会效益,同时也肩负着媒体责任,代表着媒体形象。但无论多成功的栏目,都有一定的生命周期,就像潮水一样,有涌起有回落。一般来说,出现这种状况,业界通用的办法就是改版,迎合市场发展推陈出新,以延长栏目的生命力。所以,近几年来,电视荧屏上涌起了?“改版热”。虽然改版推动了电视节目创新,涌现了大量的精品栏目和节目,但与此同时也出现了盲目跟风的情况,虽改版但缺乏内涵的整体提升,定位缺乏准确性,节目设置缺乏系统性。因此,笔者认为,改版是必要的,但一定要树立科学、理性的改版理念,创新品牌栏目,培养忠实观众群,打造核心竞争力。

  借鉴他人,迎合市场,打造属于自己的品牌栏目是媒体维护自身形象的手段,但据国外资料分析,50%的栏目寿命在一年左右,一年后,栏目进入衰退期,收视率下降,广告支持也锐减。这一论断适用于任何媒体、任何节目,不管是央视还是地方台,不管是文艺节目还是新闻节目,都存在这个问题。要想使节目获得较长的生命力,必须通过改版来延长其生命周期。但此时的改版并不是全盘否定,而是以创新为主,改造保留为辅,因为之前栏目的发展过程中已经积累了大量的经验和社会资源,拥有了一定的收视群体,这些都是一个栏目生存的必要条件,不可轻易丢掉,此时要做的就是在保持原有特质的同时增加新的元素和成分,让观众产生既熟悉而又耳目一新的感觉。

  《财富故事会》是中央电视台财经频道2005年成功打造的一档故事类财富人物专题节目,栏目以其独特的风格为大众塑造和传递健康的财富价值观,对受众进行现实指导和示范,同时给人以启迪,成为央视的一档名牌栏目,但随着栏目的发展,《财富故事会》也让人产生了审美疲劳,于是在2009年8月31日正式更名为《商道》,继续通过故事化的表现手法,关注商业传奇故事、探讨财富之道,言商论道,是《财富故事会》的转型升级版。2010年9月26日,《商道》又变身为一档高端财经节目《对手》,它以辩论体的方式呈现国内外重大经济事件,通过学术界、企业界、媒体界等社会各界精英的思想交锋,使观众了解涉及自身利益的经济事件,在思辨中参与商业话题,发现商业价值,推动商业文明。可以说,每一次改版都给了观众一种新鲜感,让观众在新奇中接受它,从而引发观众的继续关注。

  虽说到一定时期,栏目就要改版,但作为地方台,在改版理念上与央视有很大不同,地方台的节目就要有地方特色,有自己独特的风格,有共性的东西还要有个性。如江苏电视台《南京零距离》、安徽电视台的《第一时间》之所以长盛不衰,很重要的原因就是他们能不断地推陈出新,通过改版来延长其生命力,打造品牌。笔者从业10多年来,一直在做新闻节目,曾几度参与节目的改版,有几点感受与大家共同探讨。

  一、走向专门化

  如今,电视频道增多,使观众市场进一步细分,出现了分众化,整齐划一的大众化收视需求越来越被多样化、小众化的收视兴趣所代替。除了面向大多数观众的以时政新闻、社会新闻为主体的综合性新闻节目外,面对特殊收视群的专业化、特色化及专题化的节目将日益增加。如北京电视的《现场说法》、《红绿灯》及浙江电视台的《卫生监督在线》等栏目都是民生新闻专门化的体现。《关注与记录》是笔者于2009年创办的一档以“关注民生、服务大众”为宗旨的深度解析类的民生新闻专题栏目,节目始终突出大民生理念,着重选择与百姓生活息息相关的题材,一直以来,节目受到观众的认可,产生了广泛的社会影响。但随着行业发展和观众需求的变化,栏目发展出现了瓶颈。2011年7月,根据频道定位《关注与记录》进行了改版,改版后《关注与记录》每周一为《关注与记录之生活新视点》,关注百姓热点话题,记录都市生活变化,体现出生活服务频道节目的深度和前瞻性、指导性;周三为《关注与记录之人口大社会》,围绕人口、家庭和社会,解读现行人口和计划生育政策,探讨人口与社会发展的相关话题,引导百姓树立科学的生活理念;周五为《关注与记录之理财直通车》,节目邀请理财专业人士和投资的行家里手讲解理财知识,传播理财技巧,分析理财策略,指导百姓合理投资,正确理财。《关注与记录》改版后,更加突出民生节目的深度和为民服务的特质,栏目的细化和深化再次创造了收视高峰。

  二、增强实用性

  过去人们生活的重点也许是柴米油盐酱醋茶,而现在人们则更加关注购房买车、理财、电脑网络、旅游健康等高质量的生活,这一切都需要学习,因此,电视新闻节目不仅是媒体的告知行为,同时它也已成为人们获取信息的一种渠道,成为人们日常生活中的参谋和向导。所以民生新闻节目要密切关注现代生活脉搏,掌握生活的新动态和新特征,针对目前生活中需要解决的问题,提出意见和办法,同时又直接服务于广大普通家庭和个人。所以,在选题方面可以适度增强实用性,在“服务”二字上下功夫,做文章,这样才能满足受众需求,提高节目质量和收视率。我台《关注与记录》节目改版后的周五档《理财直通车》板块服务性就很强,除了做一些经济形势分析和方向性的引导,还注重个体指导。根据人生的不同阶段或不同家庭状况做个案分析,指导市民进行细化操作。2011年10月栏目策划了一个从单身到两口之家、到三口之家到老年如何理财的系列,均从个案出发进行分析指导,具体到投资股票还是基金,黄金还是房产,投资多少钱,实用性很强。

  三、适度开放化

  在保持本地信息主体地位的前提下,许多城市台也加入了国内国际的部分,扩大视野,这就使本地的观众又有了一个从城市看全国、看世界的窗口。此外,随着网络的普及,网民已经成为媒体传播最大受众群,网络信息量大和时效性快的的特点吸引着各个年龄段、各个层次、各个领域的受众,所以网络信息来源日渐成为一些城市台的节目资源,甚至成为与观众参与互动的翘板。如湖南卫视的《播报多看点》栏目,它既向观众提供大量的资讯,同时它还通过网络与观众进行互动,引导观众提供与节目相关的自拍视频,不仅丰富了节目内容,更大大增强了节目的吸引力和感染力。而我台的《关注与记录》节目在开通微博后,也受到了观众的广泛关注,不仅能得到了一些信息反馈,还从中撷取了一些新闻线索,增强了节目的服务性和贴近性,真正与观众有了零距离的交流。

  此外,栏目改版在注重内容的同时,也要注重以创新包装来抓住受众群。从未来的趋势来看,一个成熟、规范的新闻节目的形成与健康发展,不仅需要在传播内容上以现代电视功能开发、创新为基础,进行专业内容的开拓,还需形成鲜明的独特的传播风格。只有将两者结合起来,才能共同支撑起一个出色的新闻节目。而传播风格的形成不仅需要主持人个性鲜明的主持风格,更需要独特的传播方式。所以,无论从大、小片头的制作上,还是图像特技、音乐效果的使用上都要精致。通过整体包装,形成节目品牌形象。节目的LOGO、名称、标准色等成为品牌的主视觉元素都要有自己独特的特点,才能吸引观众的眼球,提高收视率。

  综上所述,在当前形势下,打造一档品牌民生新闻栏目,理性改版、不断创新才能可持续发展,栏目定位一定要着眼于大众,把握重点,减少盲点,才能破茧而出,重获新生。

  (作者单位为唐山广播电视台)

作者: 王娜  编辑: 李茂 [发表评论]

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