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影响力来自取信于民
http://www.gog.com.cn  12-07-27 17:07   金黔在线-新闻窗

  这里主要是指传统媒体的影响力。坚持内容和思想的优势,创建更好的盈利模式,是传统媒体正在进行的探索。

  当业界不再争论报纸消不消失的时候,认为微博可能是一个自媒体时代的声音又起。不可回避的一个事实是,社交媒体指数型扩散的传播方式,给传统媒体确实造成了冲击。

  但是,新一轮的争论中,这样的声音也正在浮出:当人人成为记者之后,微博的媒体功能早晚会趋于平淡。那时传统媒体的功能、职能将越来越突出,因为传统媒体对新闻有个梳理、验证的作用。《人民日报》社长张研农不久前说:在互联网时代,主流媒体若想位居主流,就得做互联网纷乱信息的过滤器、做网络偏激情绪的缓释剂、做国民心态的压舱石。这是主流媒体应尽的责任、应有的气度,也是这个时代传统大众传媒的心理定位。

  在今天这个网络信息时代,媒体人更需要坚守。媒体人坚守的其实就是自身的影响力、号召力,通过网络或者电视、广播、报纸、杂志等等,制造出影响力。这个影响力任何社会都需要,这是媒体的价值所在。

  媒体不可替代的价值在于:媒体更能“取信于民”。有人这样概括媒体的经营:“信任的内容=生意”。各个层面的声音以及广告商们依然需要依靠可靠的媒体伙伴来链接终端的受众和消费者。因此,媒体必须形成跟特定消费者之间更深层的纽带和信任的记号。

  纽带就是要形成读者黏性。读者在哪里?这是一个最真实的问题,也是一个最难以清晰回答的问题。一张报纸,或一个新闻板块,立身基础都应以读者为中心,但言之容易,实则不然。更何况再是铁打的报纸,亦难免读者如流水。

  信任的记号大概可以指向内容。内容为王是媒体今天高举的一面旗帜,但是内容为王不是说说而已,能做好内容为王的前提,是知道产品面向的准确读者群,知道如何去满足读者的阅读诉求。

  过往报纸的惯例是,构建与读者的联系,主要依靠内容产生的影响。报道做好了,影响大了,读者自然就被吸引来了。但在信息过剩的今天,读者对内容的需求和评判日趋分化,报道质量的“好”也越来越呈相对性,横扫千军、众口皆赞的全能式报道日益难求。务实之选是进行区分。一份报纸的百万读者,往往是各版面读者合并同类项后的大集合。激发公民意识的同时,锻造读者观众与版面、节目更牢固的关系,是媒体充分尊重民智的体现。

  国外传媒研究者有预测:以后人们将是每天在网页上看新闻,每周在印刷版杂志和报纸上看观点和深度内容,印刷媒体一定要有优美的文字和深刻的观点。

  如果这真的是趋势,那么平面媒体要做的事就还有很多。打造品牌、提升价值、铸造影响力、凝聚号召力……一个都不能少。

作者: 本刊评论员  编辑: 李茂 [发表评论]

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